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风暴票房刷新多项纪录优酷土豆助力电影营销

2019-05-14 19:01:08来源:励志吧0次阅读

安乐影业与优酷土豆团体联合出品的首部华语3D警匪动作巨制《风暴》自双12公映以来票房一路飙红,截止昨日累计票房突破2.5亿,刷新华语警匪片票房纪录。本日,《风暴》在京举行盛大庆功会,包括导演袁锦麟、主演刘德华、姚晨、林家栋,安乐影业总裁江志强和优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵,优酷土豆团体高级副总裁朱辉龙出席活动,并一同砸碎了数字的冰雕,更期许影片接下来在票房上继续取得好成绩。

优酷土豆打造一站式电影生态圈 助力《风暴》

《风暴》被众多影迷称为今年爽酷的警匪大片,强大的演员阵容、紧凑的情节设计、细腻深刻的感情描绘和炸掉中环的震动3D场面,公映以来连连刷新多项票房纪录:点映票房华语影片、首日及首周票房的华语警匪片、快破两亿的华语警匪片,有史以来卖座的华语警匪片。

据艺恩调研报告《中国电影络营销白皮书》显示,视频站用户规模大幅度提升、与电影观众高度重合度、近半数影迷通过视频站获得电影资讯,再加上自身平台建设日益完善,视频站已日趋成为电影市场营销的重要阵地。《风暴》获得如此亮眼的成绩,除了影片本身的看点外,传统院线资源和视频新媒体资源的结合也助其聚集高人气,作为出品方之一的优酷土豆集团成为重要的宣扬中枢。影片上映之前,优酷、土豆双平台对其获得的花絮、预告片进行了重点推介,基于海量视频用户行为数据分析,通过Crazy广告,APP开启图,贴片等形式到达吸睛效果,为影片提供营销。在首映礼、影片正式上线时提供全方位、立体化的传播支持。据悉,优酷和土豆平台上《风暴》的预告片、花絮播放量达近千万,周边视频一周内总播放量较上一周的增长率为462.16%。另外,优酷土豆团体打通购票环节,加快了观众上购买、线下服务的消费节奏。

对此,优酷土豆团体高级副总裁朱辉龙表示:《风暴》的成功总结有三个好,好的团队出好的电影,好的电影要借力好的平台,好的平台推动好的产业。对电影生态圈而言,互联除是一个不可或缺的宣扬平台,更是加速电影票房变现的重要渠道从《风暴》的合作来看,优酷土豆集团电影中心打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游,并通过票务通等产品实现了从营到销,深入影响着对电影产业每个环节。概括而言,优酷土豆集团将打造从观看预告片,到互动,再到购票的一站式的电影生态圈,扩大产业影响力。作为该部电影的联合出品方,目前《风暴》2.5亿的票房,让优酷土豆集团有信心与更多的影业机构合作,预计明年我们将联合出品多部电影,将电影营销真正带入互联一站式营销时代。

《风暴》特别节目播放量破千万 《星映话》 引领观影风向标

除了投入资源力推,朱辉龙在现场泄漏:我们还专门为这部影片制作了《纯甄星映话》特别节目,而这档节目作为互联电影节目,始终引领电影界强的观影风向标。

《星映话》特别节目力邀主创刘德华、姚晨、林家栋、吕良伟做客,深入挖掘影片拍摄背后的故事,解读影片精彩看点,造成《风暴》为映先热。特别节目在优酷和土豆同样进行了大力宣传与推行,首日上线播放量突破600万,一周内破千万。并且组织线下观影团,真正让影迷与偶像近距离接触。临近圣诞之际,《星映话》官开启《星梦奇缘》活动,友发送自己的愿望,节目组来帮他实现。收到的留言中多的就是要见刘德华和姚晨朱辉龙表示,足以说明影片火爆程度。

《星映话》是优酷土豆电影中心为友量身打造的一档互联圈真实、接地气的电影节目,每周五更新,开播以来先后为20余部热门大片打造超过40期节目。截至目前,优酷和土豆双平台播放量累计突破4亿,单集均播放量超过1,000万。冯小刚、周星驰、梁朝伟、刘德华、章子怡、范冰冰以及小罗伯特唐尼、休杰克曼、詹妮弗劳伦斯等国内外前后做客《星映话》。节目每期片尾设置友互动环节,幸运友不但声音可以出现在节目中,并有机会获得热门影片电影票;每周还会组织线下观影团,真正让影迷与偶像近距离接触。同时,从优酷指数上可以看出,30岁以下年轻受众占比超过80%,其中男性观众为主力军,与电影主流观影人群相吻合。这些观众主要集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等国内十大票仓城市。强大的平台支持、亮眼的播放成绩、奢华的明星嘉宾阵容、踊跃的观众参与度、超群的业内影响力,《星映话》已日益成为各大电影不可或缺的营销阵地、以及友获得时下鲜、热门、全面影片资讯的观影风向标。

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