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奥克斯推出空调微电影指导年轻人的价值观

2018-09-15 09:59:26

“80后的大学毕业生小健,在经历毕业寻找工作的短暂失落后,迅速调整心态,成为了一名职业产品测试员,虽然这一职业不能让小健享受优越的生活,但终却凭借扎实肯干、辛苦付出,收获了属于自己的事业与爱情”。这是由空调巨头奥克斯率先推出的空调微电影《无可挑剔》的剧情。该电影自推出以来,已在网络上掀起了一股关于年轻人“就业观、情感观、价值观”等话题激烈讨论的浪潮,也传递出奥克斯面对现代的年轻人爱好所进行的一系列主动变革创新姿态。

空调转型的微电影创新

这到底是“借台唱戏”,还是“品牌升级”?奥克斯空调国内营销总经理何剑认为“微电影只是手段,不是目的,此次推出空调微电影是延续奥克斯一贯以来创新引领产业精神的表现。奥克斯就是要借助这一对年轻人影响极大的传播形式,传递出奥克斯的品牌理念、企业责任和人文关怀,从而锁定这些未来的主流消费群”。

知情人士则指出,“空调微电影的背后是奥克斯"转型升级"战略在市场营销环节的具体体现,标志着奥克斯在市场营销和品牌传播的手段和方式上已经开始围绕市场和消费者需求进行主动转型,打破了传统的营销和品牌宣传方式,在企业、产品、用户之间搭建了一个更加具有人情味、感染力的平台。”

树立正确的价值观

企业的社会责任除了要打造高品质的产品,是否应该包涵对社会正确价值观的引导?

在《无可挑剔》这部电影中,真实地描述了当前大学毕业生“择业高不成低不就”、“创业没钱没方向”等一系列的社会现象。但主人公小健却通过执着的投入和付出,终收获了事业与爱情,向人们传递出正确的价值观和爱情观。这也与近年来奥克斯在空调产业的成长与发展形成了呼应。在不足20年的时间里,奥克斯从一家500名之外的小企业成长为中国空调业的领军企业,正是凭借着这种坚持不懈的精神。

奥克斯扛起革新大旗

在奥克斯的这一轮“微电影”营销创新中,如何实现企业的价值观与影片的审美观,企业的营销创新与电影的文化氛围对接,从而避免微电影成为另一个广告片呢?在奥克斯空调事业部总经理钱旭峰看来,“对于当前的社会环境和商业环境来说,奥克斯身上所承载的创业文化、创新文化(300336,股吧),都是这些刚走向社会的年轻人所必须拥有的。”

奥克斯此次推出的微电影《无可挑剔》背后的家电业“自我革命”转型思维即是:直接面向用户、面向需求提供更具文化味道、更具人文关爱的营销内容,将营销融入文化的浪潮之中,企业不仅生产、销售产品,还要传递正确的社会价值观和生活方式。(陈嫦)

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