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未来媒体为懂你的人展现大美

2019-06-08 23:34:07来源:励志吧0次阅读

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10月28日电 传媒技术和内容呈现方式正在不断发展,但传媒的目的似乎永远不变,那就是身临其境地为受众讲述身边故事,在充满变革和颠覆的时代,在技术不断创新迭代的时代,亘古不变的目标似乎离我们每一个人都越来越近了。在众多黑科技的帮助下,在虚拟现实、增强现实等浸媒体的呈现中,我们开始重新定义所处的时代以及消费信息的方式。这个世界越来越像一个信息的海洋、媒体的海洋,虽然我们的媒体、媒体人只不过是游弋其中的鱼儿,或许谁都不知道这片海有多大,但我们需要知道未来有多美。而这样一幅未来的美丽画卷,就在2016新浪未来媒体峰会上被展开。

以技术与艺术为点:成熟结合方可绘出美好未来

对于推动媒体变革的动力,有人说是高速宽带,有人说是全息数据,有人说是多维媒介,凡此种种,“其实,这些都只是表现,向本源探索,也许,这变革的力量来自正在发生的第四次工业革命。”在2016新浪未来媒体峰会的开场主题演讲中,新浪副总裁、总周晓鹏这样说道。

在他看来,我们尚未了解这次新技术革命的速度和广度,但我们知道人类拥有的运算能力与处理能力正已超出常人想象的速度在提升、在应用。我们身边,人工智能、机器人、物联、3d打印等各种新兴突破性技术集中体现,媒体所处的环境、所关注的对象,会因为这次革命而发生变化,媒体间的竞争也不再是介质的竞争而是效率、效果的竞争。

过去一年不断听到“机器人写作”,似乎因为技术的发展,真人正在成为“元”,难道机器取代只是时间问题吗?在周晓鹏看来,媒体领域要相信技术的力量,也要相信人的价值。

“假山的堆叠,可以说是一项艺术而不仅是技术”,如果说叶圣陶先生在《苏州园林》中强调的是艺术而将技术置于次之地位。那么,就未来媒体而言,需要更注重智能技术与人的思维艺术的成熟结合。“我相信未来的媒体从业人员不应该因为陌生技术而去忽略技术的力量,同时也不应该为了炫技而弱化人的价值。对于技术与人的价值,任何一种单边的否定都是一种迷信。”周晓鹏说道。在这一理念的指引下,未来媒体需要做的,一方面是在智能机器上进行探索,另一方面则是脚踏实地思考如何去实现一种新的表达体验和形态。

未来,在体育赛事、财务报告、政府研究等方面会有更多的机器人写作出现,对此,媒体及媒体人并不需要过分紧张,因为,媒体的关注点将更加集中在经典的呈现之上,而这种经典不仅仅是内容或者形式的单一某一方面,而是整体的完美体现。这或许也是周晓鹏为什么多次强调“未来报道需要技术也需要艺术”的重要性。

以媒体视角为界:知天命、使命、生命之意

周晓鹏认为,以人的感知和思索去呈现我们生活的世界,这正体现了媒体的天命所在,是媒体行业存在的价值,也是媒体区别于媒介之所在。而通过更多对信息流本身的设计,在这个信息丰富的时代,能吸引更多人关注与思考,这是媒体的使命。当然,媒体想完成自己的天命和使命,其核心是要生存下来,这也就是媒体的生命。“真实之外,一个媒体的生命还离不开三个要素,即用户规模、用户质量、有效变现。”周晓鹏表示,所有的媒体形态其需要解决的核心问题没有改变,只是需要业界在不同的生态背景或面对不同用户的情况下,解决这些问题的办法与能力要有根本改变。

应该说,近两年火爆的VR技术推动信息传播可视化进入到一个新阶段。尽管目前VR硬件的用户尚不成规模,VR技术和产品本身也仍未成熟,“但对于媒体而言,应用VR技术不仅是创新报道方式的需要,更是在新技术背景下推动媒体转型升级、维持行业地位的必要选择。”周晓鹏说道。

以开放心态为媒:完善中文泛资讯直播生态

第四次工业革命之下,数字化信息流被全新组合和呈现,我们看到这种新的可能性不断出现。而今天的种种介质,都只是这个浸媒体生态圈的开始。在放下已知之后去认识未知,在这个浸媒体时代的开端,更多的思考或将带来更多的预见以及未来格局的打造。

观察两年来的新浪媒体峰会,我们不得不承认,新浪似乎在不知不觉的行业迭代过程中起着关键的推波助澜作用。而其在未来媒体道路上所做的,当然也不止于此,其作为目前全球的中文泛资讯直播生态中心,又有着怎样的心态和更多的思考呢?

这一年中可以看到,真正颠覆性体验的新技术应用并未出现,也许他们正在新突破的前夜憋着大招。但根据周晓鹏的介绍,我们似乎又可以洞察到新浪的一些变化。近两年,络直播这类新的传播方式的兴起,特别是移动直播在2016年的爆发式发展,也逐渐出现了对既往传播方式形成冲击的苗头。这意味着络直播,特别是移动直播已开始渗入进人们的信息生活,并将在未来影响更多人获取信息的方式。而这种趋势也会为媒体探索新的传播模式带来新的要求和机遇。

尽管媒体在内容生产方面拥有强大的能力,但对于绝大多数的媒体来说,仅仅依靠自身的力量向用户提供持续、多样的视频直播内容仍然是一件难以完成的工作。另外,媒体力求为用户提供来自不同领域、不同主题、不同形式的多样化、个性化内容,消息,从长期来看,也难以满足庞大的、碎片化的受众群体。为了增强媒体移动直播平台的生命力,开放内容生产仍然是不可避免的选择。“在新浪、新浪微博与一直播三个新浪产品生态当中,每天会产生30万场直播。并且,这些直播内容可以在三个平台之间实现互通,为用户带来更大的传播效果。”周晓鹏表示,新浪正在做的是通过多种直播体系的搭建,实现为用户提供全场景直播的能力。并且,通过合作提供技术支持,赋予合作伙伴去搭建这样的直播能力和直播场景。也正因此,周晓鹏还宣布接下来新浪将启动的“一二三”首批战略合作计划:将与100家媒体、200家机构和300个个人进行首批战略直播合作,对于这些首批战略合作伙伴,将在各种资源上给予支持,来打造各品类垂直的直播IP。

谈及直播价值时,周晓鹏表示,视频直播对用户注意力的吸引不是瞬时的,而是持续的。对于平台和应用来说,持续注意力所带来的用户使用时间的增加,将可直接转换为相应的经济收益。

其实,不论是PC还是移动互联,资讯都是刚需。因此,在中文泛资讯直播生态建设中,对高品质内容的渴望将愈发强烈。未来媒体峰会上的种种迹象表明,面对浸媒时代,新浪正以其博大的胸怀张开双臂愿与业界一同携手去打造新的媒体格局,而未来媒体峰会今天不是新浪的战略发布会,以后也不会是。源于古希腊的“生态”一词,意指家或者我们的环境。从中不难意会出,新浪所建的生态,是媒体共同的家,是行业发展共同的桥,是产业推进发力的点。

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